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空调格局生变！海尔空调6连涨三分天下

时间：2023-05-04 11:24:10 来源: 砍柴网

健康功能已经成了当今空调比拼的关键，各大厂商都根据市场需求推出了自己的健康空调产品。在4月27日开幕的2023中国家电及消费电子博览会（简称AWE）上，健康空调更是各家力推的重点，这种火热程度放在8年前还很难想象。

2015年，海尔发明自清洁空调，在智能当道的年代，这一新品类无疑是一种“新奇”的存在。但很多人想不到的是，海尔新开辟的这条“健康”道路会将其一路送到细分市场第一的位子，甚至改写空调行业“双寡头”的市场格局，整体份额连续6年增长，真正实现三分天下有其一。


【资料图】

这一切都要从海尔自清洁空调的上市说起。

从给空调“洗澡”走出来的稳增长之路

时间回到2015年。那时候，人们对于清洁空调的认识还停留在表面，认为只要清洗过滤网空调就干净了。殊不知，长期不清洗的空调，比马桶还要脏。

空调在使用过程中，较小的灰尘会穿过过滤网到达换热器，长期不清洗，就会积累成顽固的污垢，而且空调内部潮湿密闭的环境也极容易滋生细菌、霉菌，导致开空调有异味，对室内空气造成二次污染。

可该怎么清洗空调呢？对普通用户来说，空调拆洗既危险又麻烦，还洗不干净；如果请专门的工作人员上门清洗，耗时耗力不说，也是一笔不小的开支。后来，有空调厂商试过用风扇吹干换热器防止细菌滋生，或者利用自然冷凝水冲洗附着灰尘，可要么作用不够直接，要么水量小、冲洗力度有限，效果均不佳，难以根除内部污垢。

在这个背景下，海尔推出了自清洁空调，独创的冷膨胀技术，能让换热器下的冷凝水结冰结霜，水结冰时产生的膨胀力可以强力剥离换热器上的污垢。这意味着空调在制冷、制热时就能给自己“洗澡”，从根本上解决空调内部清洗及室内空气二次污染的难题，让用户告别“脏空气”烦恼。

正因为切中了用户的需求痛点，在海尔自清洁空调上市后，有不少用户直奔海尔空调专卖店，点名道姓要求购买“会自己洗澡”的空调。也正是从那个时候开始，海尔空调的市场份额开始一路上涨。

从2016年-2022年，伴随着诸多健康新品的不断上市，海尔空调的市场份额从10.5%上升到19.5%，实现6连涨；而在全球市场上，来自欧睿国际最新数据，2022年，海尔健康自清洁空调销量占全球总销量的37.1%，第5年居全球第一，可以说，海尔空调做精做强了健康空调这一细分市场。

从独木桥走成阳关道，进而改写市场格局

“这个世界本没有路，走的人多了，独木桥也会变成阳关道”。这个道理放在空调行业十分恰当。

在海尔发明自清洁空调之前，整个空调业都没有这样的概念，对用户来说也是闻所未闻。但海尔空调试水的成功，让一些以技术见长的日韩品牌和国内头部品牌等立马跟进，相继推出自清洁空调产品，健康空调的概念逐渐普及开来。

从今年AWE上各大空调品牌主推的健康新品可以看出，曾经被认为是“独木桥”的健康空调，如今正在成为行业共推公认的“阳关道”。

从“空调会洗澡”到“吹出自然风”、“空净合一”再到“换新风”、“洗空气”，健康科技的持续创新，让海尔空调始终走在行业前列。但值得注意的是，近10年来，海尔空调的迭代新品一直被模仿，却很难被超越。

拿今年AWE上海尔空调展出的健康空调新品来说，当业内还在主推空调自身洁净的自清洁产品时，海尔空调已经推出了第五代除菌自清洁科技，通过水、火、电三重除菌，可以实现空气除菌率99.9％，做到空调、空气都干净；为了升级健康空气，海尔空调还全球首创洗空气空调，创新应用离子洗空气科技，在自清洁的基础上，一机就可高效解决各类空气问题。

在健康趋势愈演愈烈的当下，用户需要的已不仅是一个健康的产品，而是一个健康的活动空间。海尔空调又率先捕捉到这一点，开始将目光瞄准了生活场景，为用户打造卡萨帝客餐厅场景、智慧舒适睡眠场景、全屋空气空调地暖三合一场景、厨房/衣帽间/卫浴场景等4+N全屋空间场景解决方案，并在AWE现场予以展示。

凭借在健康领域的精耕细作，海尔空调的市场份额一升再升，也在整体市场的第一阵营中站稳了脚跟。据海尔智家2022年财报显示，海尔空调份额同比净增2.8个百分点，成为行业TOP3中市场份额增幅最大的品牌。而今年开年以来，海尔空调持续增长势头，空调行业“双寡头”的竞争格局正被逐渐打破，市场逐渐走向“三分天下”。

有人说，海尔空调的每一次技术突破都更像是对用户需求的积极回应。事实证明，用户对于这样的用心也会给与正向的反馈。这也给了其他品牌一启示，在用户时代的空调行业，谁能赢得用户的心，谁也就能赢得市场。现在，新一年的空调之争才刚刚开始，未来市场走势如何，我认为值得期待。

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