“五个女博士”广告被指侮辱女性,问题不止于此
“五个女博士”自成立后遭打假、遇争议,今又被扣上“辱女”的帽子,问题严重性不容小觑
近日,一个名为“五个女博士”的口服美容品牌火了。广告中尖利的控诉引发网友强烈的反感,批评其“宣传负面刻板印象”“侮辱女性群体”。5月6日,其官方直播间主播疑似回应称,没有这个意思,并非初衷。
那么,初衷是什么?参考“五个女博士”取名灵感来自于五名北大女性博士创始人,或许其创办的本意是向人们传递出女性独立、智慧优秀品质。如果真是如此,为什么在广告里刻画一个又急又吼的狰狞形象?
(资料图)
在公众认知中,博士一词代表着智慧、独立、沉稳,与花里胡哨的广告不沾边,也不应该被用于商业目的。反观这条魔性广告,每一句都在女性权益和女性主义意识的雷点上蹦迪。
特别是画面中女生握拳嘶喊“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”“喝五个女博士,都是你们逼的”,简直令人气愤。女性是美容行业的主要消费者,这是不争的事实。但女性就理所应当地因家庭、工作、年龄焦虑,被“逼”着喝下变美“魔药”吗?谁会愿意被逼着去消费一个产品?
无论是否服用美容饮品、是否减肥整容,都是出于个人选择,不该是被谁逼的。“五个女博士”本该站在女性立场上,宣扬女性的自主性,却犯了低级错误,低俗化、泛滥化女性形象,消费女性群体,并贩卖性别和容貌焦虑,逐渐固步自封。
然而,“五个女博士”广告存在的问题不止于此,其用魔性营销手段狂打“擦边球”,更需引起警惕和反思。
商家第一招靠哗众取宠、魔性洗脑的广告“反向营销”,收割流量销量。如此就算翻车,也往往能达到“讨厌但有用”的效果。
商家第二招靠“虚假营销”,钻监管漏洞。首先,这五个女博士真实身份存疑。北大医学部早在2020年就发布声明,表示与“五个女博士”无关系、无合作、无授权,也不支持该产品。其次,“五个女博士”产品大肆宣传的成分可能只是智商税。专家指出,目前没有证据表明胶原蛋白肽和部分抗糖物质具有美容功效。而打着“北大”噱头的“五大女博士”商家正是瞄准信息差,或无中生有式宣传,或玩起“文字游戏”,用“亢唐”、“亢餹”字眼代替“抗糖”,规避审查风险。
“入坑”即“踩雷”,消费者不只是上当受骗,还被商家的奇葩操作吓得不轻,曾经喝进肚子的美容饮品可能危害身体健康。“五个女博士”自成立后遭打假、遇争议,今又被扣上“辱女”的帽子,问题严重性不容小觑,有关部门绝不能放任它再次顺利“脱险”。
对此,监管和审查部门须履行职责,严查、严打、严罚虚假宣传、夸大宣传的行为,确保食品饮品的安全性商家勿要舍本逐末,更重要的是放眼于中长期发展,运用真正的技术或研发优势,从行业脱颖而出,才能打造品牌的持久生命力。(韩静)
(来源:正观新闻客户端)
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