看点：《变形金刚》也卖不动了，进口大片为何“不香了”？

时间：2023-06-16 22:05:21 来源: 证券时报

来源：e公司

今年春节档过后至今，可能是最近几年进口影片上映最密集的一段时间了。尤其是进口知名IP影片扎堆上映，让电影市场的内容供应变得更丰富。但和以前进口大片动辄十多亿票房相比，今年不论是《速度与激情》、《蚁人》还是《变形金刚》系列的最新续作，票房都明显不及前作。虽然目前国内影市热度尚未恢复至疫情前，但相比国产片，进口片遇冷现象似乎更为显著。

“其实从年前的《阿凡达2》开始，大家都非常关注进口片的票房。今年的《速度与激情10》《蜘蛛侠》系列作品等票房确实不光没有超越前作，也远低于业内预期。”中国电影基金会投融资专项基金总监、聚影汇创始人朱玉卿对证券时报·e公司记者表示。

(资料图片)

进口片票房遇冷

近期的影院里，进口大片是排片的“主力军”。5月17日上映的《速度与激情10》；6月2日上映的动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》；6月9日上映的《变形金刚》系列最新续作《变形金刚：超能勇士崛起》等影片，占据了主要排片空间。

再加上5月5日上映的《银河护卫队3》，6月1日上映的《哆啦A梦》最新续作与《天空之城》等动画片，进口影片的供应可谓密集。不过，这些进口影片虽然IP一个比一个“响亮”，但票房却接连遇冷。
如今年2月17日上映的《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》，是《蚁人》系列的第三部作品，也是春节档后上映的首批进口大片。但该影片最终只获得2.72亿元票房，相比2015年10月上映的《蚁人》6.71亿元票房，2018年8月上映的《蚁人2：黄蜂女现身》8.31亿元票房差距甚远。《速度与激情》系列曾是最受国内观众追捧的进口大片。2015年上映的《速度与激情7》、2017年上映的《速度与激情8》分别取得24.26亿元、26.71亿元票房。2021年上映的第九部系列作品也有近14亿元票房。但截至6月16日下午，已上映近一个月的《速度与激情10》票房仅有9.55亿元。即便如此，《速度与激情10》仍然拿下2023年进口影片国内票房冠军。许多进口影片的票房不仅普遍低于前作，也显著低于业内预期。比如最新上映的《变形金刚：超能勇士崛起》，映前机构预测票房普遍在9.5亿元至13亿元之间，但截至6月15日晚，该片仅有约3.5亿元票房。基于此，一些机构也将对该片的票房预测调低至6亿元左右。而此前《变形金刚》系列的第4、5部，合计在国内斩获超过35亿元票房。灯塔平台数据显示，2014年以来的票房排名前30的进口影片，仅有4部为2019年后上映。进口影片的“票房号召力”下降，是不争的事实。
（进口影片票房前十，仅有一部出自2019年后）

多重原因导致

2022年，国内电影票房整体走低，除了疫情因素影响外，内容供应也是重要原因。尤其是不少业内人士提到，进口影片的供应减少，对市场影响明显。但今年进口影片供应量上升，票房却并没有随之回升。

从票房占比来看，2012年，进口影片占国内票房比重曾达到51.6%，此后的几年里，也基本稳定在40%以上，2017年进口影片票房占比为48%。但这以后，进口影片票房占比走低，2019年回落至36%。疫情以来，进口影片票房占比迅速下滑。2021年，进口影片票房占比约21%，2022年进一步滑落至15%左右。对于进口影片票房遇冷现象，朱玉卿对记者表示，根本问题是目前国内观众对以好莱坞为代表的视听大片有了“审美疲劳”，这类影片对观众的吸引度或者观众的认可度降低。“其次是当前很多观众对电影票价比较在意，电影票价不低导致消费者观影意愿降低，这是进口片和国产片都面临的问题。”“另外现在的观众，其实更喜欢能够引起情感的共鸣影片，比如今年票房还不错的引进片《灌篮高手》就有情怀的因素。如果进口大片与观众没有情感联系，就很难获得观众的青睐。”朱玉卿认为，这三个因素共同作用，导致了进口片票房不及预期。也有业内人士认为，近几年国内电影产业快速进步，拍摄手法、制作技术的升级，一定程度上挤压了同类型进口影片的生存空间。“今年《黑豹》、《蚁人3》等影片均表现得不尽人意，这意味着观众的欣赏口味在发生改变，对高概念模式化生产的好莱坞超英片已出现审美疲劳。”拓普咨询CEO程飞此前对记者表示。

还有资深电影博主告诉记者，国内电影产业发展迅速，观众口味也在不断变换，但很多引进片还是沿用过去的单一“套路”，自然无法打动观众。目前的进口片票房，已经是基于很多IP知名度较高的情况下取得的。

对产业发展有何影响？

进口影片也是国内电影市场的一个重要的组成部分。进口影片票房的下滑，对电影产业的整体发展可能产生不利影响。按照往常经验，通常在票房淡季上映的进口影片，能够对市场产生良好的“补位”作用。但如今，进口影片的“补位”功能明显弱化。

“每年一季度春节档过后的两个月，市场都会进入全年的冷淡期，这部分大盘缺失主要依靠引进好莱坞进口大片来填补。”程飞认为，进口影片式微正是导致今年国内电影市场观影人次下滑的重要原因之一。对进口影片有过多年研究的朱玉卿则向记者介绍道，从1994年到2004年的十年里，进口影片对当时的电影行业是非常重要的，“没有进口片很难想象那个时候电影院能不能坚持到2005年后的高速发展期，所以进口片对电影市场和产业的贡献是非常大的。”
（《“十四五”中国电影发展规划》提出国产影片票房占比保持在55%以上）“对于一个健康电影市场来说，引进片是非常重要的支撑。进口片的票房不光影响片方收入，对于影院来说也是非常重要的。”朱玉卿表示。对于进口影片接下来如何挽回局面，多为业内人士都提到了丰富引进片内容类型问题。“原来进口大片卖不动的时候有一种现象，就是《天才枪手》、《摔跤吧！爸爸》这类偏情感类，能产生广泛共鸣的影片成为了票房黑马。电影首先还是一个情感消费，能引起共鸣和共情，比单纯的视觉、听觉刺激更能吸引和打动观众。”朱玉卿表示，引进片应该多国别化、多类型化，不能都是日漫或者好莱坞的系列大片，否则大家可能确实有点“审美疲劳”了。实际上，作为承担着国外影片进口权职能的单位，中影集团也在积极推动进口影片的丰富化。上市公司中国电影（600977）今年5月曾表示，对观众期待高、呼声高的影片，中影都在积极筹备。“公司将会积极协调片源，做好影片的宣传推广和排片排映，供应更多的、多样化、高品质的进口影片。希望通过丰富的供给，让中国电影市场的进口影片可以丰富起来，促进和活跃中国电影市场。”中国电影称。

责编：万健祎

校对：廖胜超

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